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    助力洋河躋身為“白酒三強”,在全國掀起“藍色風暴”

    白酒|紅酒|洋酒包裝 經典暢銷產品 華東地區

    作品所屬品牌:洋河
    品牌市場地位:全國一線白酒品牌
    項目合作類別:全年深度合作品牌
    品牌合作時間:2002年~至今

    作品背景介紹:
    洋河產自江蘇宿遷,是中國“老八大名酒”之一。2002年,在大部分的酒類包裝采用紅黃兩種顏色的情況下,柏星龍為洋河策劃和設計的“藍色經典”系列(海之藍、天之藍、夢之藍),打破了傳統包裝在顏色上的局限,并在全國掀起了一場“藍色風暴”,一舉扳回了洋河在白酒行業的領先地位,成功躋身為中國“白酒三強”,奠定了中國白酒“茅五洋”格局。在2018年洋河股份公司實現營業收入241.22億元,其中夢之藍銷售額突破百億元。

    更多案例鏈接:

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    在中國白酒界,建立一個清晰的品牌形象尤為重要,尤其是包裝體系,它所承載的東西不僅僅是包裝的作用,更是消費者對產品的外在認知。


    柏星龍在剛剛接觸到洋河之時,從該定位來看,綿柔型代表的是一種全新的形象,這就決定了,產品設計的風格,必須是跳出傳統的白酒色彩體系


    反觀當時的白酒包裝,全國上下一片紅黃色的海洋,看上去富貴奢華、絢麗奪目,實際上同質化非常嚴重。


    當時擺在面前有兩個問題,什么樣的顏色最能代表綿柔型白酒,什么樣的顏色才能跳出紅黃色的海洋?

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    一場由內而外的

    “藍色風暴”運動正在開啟


    “藍色,就是藍色!我們要在中國白酒界掀起一股藍色的風暴”只記得當時,在柏星龍多次創意研討會中,這一句話最是記憶猶新,更是把創意會推上了高潮。


    藍色,代表著深邃代表著無限的想象,與傳統白酒不一樣的是,藍色正是冷色系的代表色,與紅黃截然相反,這正是綿柔型白酒所豎立的嶄新的形象,從風靡全國的紅黃色宮廷皇家風中跳出來。

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